Shownotes

In dieser Folge spricht Thomas Ötinger mit Heike Niggemann, Abteilungsleitung Vertriebskommunikation bei BarmeniaGothaer. Heike war schon einmal zu Gast, damals noch unter dem „alten“ Markendach. Heute geht es um das, was seitdem passiert ist: Fusion, Markenrelaunch und ein kompletter Neustart im Kopf.

Heike nimmt uns sehr ehrlich mit in die emotionale Realität einer Fusion. Zwei Unternehmen können perfekt im Zielbild zusammenpassen und trotzdem kulturell unterschiedlich sein. Genau diese Unterschiede auszuhalten, Wellenbewegungen in der Organisation zu erkennen und Menschen mitzunehmen, ist die eigentliche Arbeit hinter dem neuen Namen.

Spannend wird es beim Blick auf die Markenentwicklung: Der Launch kam früh, musste sich an allen Touchpoints beweisen und war am Ende ein echter Anker. Heike beschreibt, wie die neue Marke Orientierung und Heimat geben kann, gerade wenn Systeme, Prozesse und Kulturen noch im Umbruch sind. Und warum es so richtig war, dem Vertrieb Zeit zu geben, bevor alles „hart“ umgestellt wird.

Eine Folge über Veränderung, Kulturarbeit, Markenführung und warum Vertrauen der wichtigste Erfolgsfaktor in jeder Transformation bleibt.

🎧 Viel Spaß beim Reinhören

Lokale #Markenführung sichert Existenzen vor Ort – jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar zu machen und Vertriebspartner zu lokalen Markenbotschaftern zu entwickeln, damit sie ihr Geschäft noch erfolgreicher führen können. Erfolgreich an all den kleinen Stellschrauben der #lokalen Marketingführung zu drehen – das ist ein Job für Helden! Mit diesen kommt Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH, ins Gespräch.

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